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时间:2019-08-01 00:01 来源:品牌杂谈 作者:澳门银河官网品牌策划公司

品牌记忆力


       品牌是一个系统建设的动态过程,需要企业从内到外,从上到下付出努力,并且包含战略,视觉,体验,传播,管理等多种方面。基于品牌系统五力模型,品牌可以拆分为五力:品牌生命力(战略),品牌记忆力(表现),品牌力(传播),品牌自驱力(体验),品牌成长力(管理)。而IP、Logo和吉祥物就是品牌记忆力的三大要素。


      IP即知识产权,指人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利,通常是国家赋予创造者对其智力成果在一定时期内享有的专有权或独占权。

      Logo是企业品牌或产品品牌的标志,Logo翻译过来就是品牌标识,常见的形式有很多,比如图文并茂型、单图型、单字型、图形字体组合型等等。Logo是品牌战略语言的视觉化体现,也是品牌资产的重要组成部分。

     企业吉祥物大多是拟人的动物或是人物,吉祥物和IP最大的区别在于吉祥物只是一个形象,但IP是有故事有性格的一个鲜活的形象。吉祥物只有经过进一步的举措才能变为IP,吉祥物可以不用有故事,可爱就可以了,IP则不然,IP必须有符合消费者需求的鲜明的特点。
 

     在最开始我们所创造出的形象属于吉祥物,然后这个吉祥物通过独特的故事表达成为IP,最后当IP足够强大和独立时,这个IP就可以演化为企业的一个品牌。就比如米其林。现在说到米其林大家可能第一想到的就是米其林餐厅,是每年对优质餐厅的评级。其实米其林集团是一家做轮胎的企业,而他们最开始的吉祥物就是一个像是轮胎堆起来的小人。
 

     米其林公司的创办人米其林兄弟认为,如果汽车旅行越兴旺,他们的轮胎就会卖得越好,因此,他们将餐厅、地图、加油站、旅馆、汽车维修厂等等有助于汽车旅行的资讯聚集在一起,出版了随身手册大小的《米其林指南》一书。
 

     自那之后,米其林的吉祥物戴上了一顶厨师帽,手里拿着勺子,成为米其林餐厅评级最开始的吉祥物。之后随着米其林餐厅评级的一步步扩大,逐渐成为了IP,最后米其林餐厅评级也成为了米其林集团下的一个单独的品牌。以至于我们现在提到米其林第一个想到的就是一个戴着厨师帽的小胖人或是米其林几星,和对于米其林餐厅较为严格的评定,而不是米其林轮胎。米其林餐厅的评级也成为了整个行业的标杆。

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